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Gli errori delle persone di pubbliche relazioni, che hanno particolarmente sconvolto i giornalisti

Timur Aslanov, redattore capo della rivista "Servizio stampa"


Gli errori delle persone di pubbliche relazioni, che hanno particolarmente sconvolto i giornalisti


Professionalità L'uomo delle pubbliche relazioni non si limita a proporre un'opportunità di informazione interessante o organizza un evento interessante per la stampa. Ma anche nella costruzione di relazioni con i giornalisti in un modo che sarebbe piacevole e interessante con cui collaborare. E poi tutto dipende da un numero enorme di piccole cose. Ma in generale, il principio è uno, come in ogni relazione: pensa a un partner. Guardare la situazione con i suoi occhi e porsi la domanda: vorrei essere trattato in questo modo? E per facilitare l'avvio, ti offro un elenco di 15 errori che le persone PR spesso fanno quando comunicano con i rappresentanti dei media. E questi errori dei giornalisti sono particolarmente arrabbiati.
1. Formato. Non hai studiato il formato della pubblicazione, la sua politica editoriale e il pubblico di destinazione. E manda in affari settimanali un materiale sul torneo di tennis tra i mugnai del negozio numero cinque del tuo stabilimento. 2. Immagini sbagliate. Inviate nell'edizione online un file fotografico pesante in una licenza di stampa per un cartellone pubblicitario. O l'altro estremo: hai inviato una foto del tuo altoparlante alla rivista patinata, inserendo l'immagine in un file Wird. 3. Firme sotto la foto. Hai inviato una foto, in cui cinque o sette persone non si sono preoccupate di scrivere chi è esattamente nella foto e chi di loro è chi. 4. Invia email impersonali alla redazione, senza preoccuparsi di trovare il nome del giornalista di cui hai bisogno. 5. Iniziate una lettera da lontano, trascorrendo il tempo del giornalista su chiacchiere inutili, e non andare dritto al punto. 6. Chiedi l'approvazione del materiale editoriale e vuoi cambiare la dicitura, che è un testo editoriale. 7. Inserisci nei tuoi commenti gli slogan pubblicitari della tua azienda e poi arrabbiarsi che il giornalista li ha cancellati e vuoi rimuovere il materiale dalla pubblicazione. 8. Chiedi al giornalista di inviarti un link al materiale quando è pubblicato. Veramente? Un monitor non ha provato? O stai risparmiando sulla segretaria? E perché non risparmi tempo come giornalista? 9. Hai inviato una liberatoria al giornalista e chiama ogni ora per sapere se l'ha ricevuta o meno. Leggi o no. Non c'è tempo per un giornalista. Non disonorarlo. 10. Hai inviato un comunicato ed è interessante. Ma c'erano domande. E non ci sono contatti nella versione. O lo sono, ma non puoi farcela. Una scadenza implacabile. 11. Hai inviato una lettera con un comunicato stampa, ma dal soggetto della lettera non è chiaro che cosa sia. Una lettera di un tale giornalista al giorno per duecento. 12. Hai inviato la versione in formato pdf. L'hai reso bello e molto fiero di esserlo. Ma per qualche motivo il giornalista non è affatto contento. Indovina perchè? 13. Stai cercando di spingere sotto le spoglie di notizie puramente promozionali. Allo stesso tempo persuadendo, premendo, lusingando o addirittura minacciando. Basta capire che questa è una configurazione. Anche se il giornalista soccombe alla persuasione, questa informazione verrà cancellata dall'editore, e il giornalista lo prenderà al collo. 14. Invece di rispondere alle domande di un giornalista, gli mandi un opuscolo aziendale o un link al sito con le parole: tutto è scritto lì. 15. Ti viene chiesto di inviare tutte le informazioni nella mail nel corpo della lettera, in una lettera. E invii file allegati, parti, in giorni diversi. E il giornalista poi fa la sua cassetta delle lettere alla ricerca di tutte le parti, cercando di non perderne una. No sto scherzando. Cominciò a lana, poi sputò e ti maledisse.

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# EPS2018

02.04.2018 15:07:01
(Traduzione automatica))






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