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"Fairy Patrol" VS "Masha and the Bear"

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"Fairy Patrol" VS "Masha and the Bear"

Giocattoli con licenza "Fairy Patrol" raggiunti con "Masha and the Bear"


La vendita di bambole, puzzle e set per creatività, rilasciati sotto licenze nazionali, ha iniziato a crescere sul mercato russo del giocattolo nella grande distribuzione *. Se nel periodo dal 2016 al 2017 le vendite di giocattoli con licenze russe sono diminuite del 10-20%, nel periodo gennaio-aprile 2018 sono cresciute del 46% rispetto allo stesso periodo del 2017. Allo stesso tempo, il mercato dei giocattoli un intero nel gennaio-aprile 2018 è cresciuto solo del 4% in termini monetari.
Mentre il segmento delle licenze domestiche è molto piccolo. Nel gennaio-aprile 2018, la sua quota era del 7% delle vendite di tutte le licenze di giocattoli, nel 5017 - 5%. Allo stesso tempo, le vendite di giocattoli con licenze di titolari di diritti stranieri non sono praticamente cresciute: + 2% nei primi quattro mesi del 2018 rispetto allo stesso periodo del 2017. Tuttavia, la quota di licenze nel mercato dei giocattoli come intero ha continuato a diminuire nel 2018. Se nel 2017, i giocattoli con licenza (nazionali e stranieri) rappresentavano il 23% del mercato, nel periodo gennaio-aprile 2018, era del 21%.

Fino a poco tempo fa, solo una licenza russa - "Masha and the Bear" (8 ° posto) - era presente nella classifica delle licenze più popolari. Tuttavia, nel 2018, è stata aggiunta "Fairy Patrol", che ora è al 9 ° posto. È interessante notare che la prima della serie animata, destinata alle ragazze, si è svolta a maggio 2016, e le merci sono apparse per la prima volta sugli scaffali dei negozi solo alla fine dell'anno scorso.

"C'è una domanda insoddisfatta nel mercato dei giocattoli per storie con personaggi vividi, in cui i bambini vorrebbero giocare", spiega Maria Vanifatova, leader del NPD in Russia. "Il potenziale delle licenze per le ragazze" Cold Heart "e" Troll "era esaurito, la nicchia era diventata vacante." Il successo della licenza "Fairy Patrol" è stato promosso dal fatto che i giocattoli con questa licenza sono promossi da una grande società "Gulliver", che ha fornito i suoi prodotti con supporto marketing e presenza sugli scaffali di grandi reti.

Valutazione delle vendite di giocattoli con licenza, 2018 g (marzo-aprile)
1 Star Wars (straniero)
2 Princess Disney (straniero)
3 Cold heart ( straniero)
4 carriole (straniere)
5 Ninja Turtles (straniere)
6 The Avengers (straniere)
7 Peppa pig (straniere)
8 Masha and the Bear (Russo)
9 Fairy Patrol (russo)
10 Batman (straniero)

Inoltre, licenze russe per "Mi-Mi-mi-mishki", "Fixiki", personaggi di Soyuzmultfilm ("Winnie the Pooh", "Mowgli") e la serie "Tre gatti" stanno crescendo. Tuttavia, sulle vendite, tutti questi giocattoli insieme sono significativamente dietro la "Fairy Patrol", ad esempio, "Fixiki" è al 30 ° posto nella classifica delle vendite di giocattoli con licenza, e altri sono ancora più bassi.

Tradizionalmente, le licenze sono forti nei giocattoli per i ragazzi che amano presentarsi come eroi e giocare a Batman e Ninja. Tuttavia, le licenze russe non stanno ancora sviluppando attivamente la nicchia del ragazzo e mostrano la maggiore crescita nel segmento dei giocattoli per ragazze e bambini, specialmente tra pupazzi, giochi da tavolo, puzzle e set per la creatività. Nel segmento delle bambole con licenza, la quota delle franchigie russe era del 17%, una buona parte delle quali appartiene alla Fairy Patrol.

31.05.2018 15:19:15

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